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中国婴童洗护用品的市场发展趋势

2016-12-21 17:54:03 点击数:

据调查发现,目前市场上贴着“儿童专用”标签的商品价格可以达到同类普通商品的10倍,对于婴童洗护类产品也是如此。随着消费者购买力的提升及科学育儿观念的不断升级,中国父母们逐渐意识到婴幼儿皮肤的娇嫩度与敏感性,绝大多数家庭都很舍得在这方面花钱,为宝宝购买安全放心、质量可靠的产品。在这种情况下,赋有品牌美誉度的高端产品则更受消费者的青睐。据多份调查显示,目前婴幼儿用品市场上中高档品牌产品的销量逐渐变得更为突出。

1、开发不同消费人群的产品

目前中国婴童洗护用品市场产品根据婴童年龄可分为0-3岁婴幼儿和3-12岁儿童两个范围内。

随着社会和行业对婴童肤质特性的研究更加深入,预计未来将有针对0-1岁、1-3岁、3-6岁、6-12岁等年龄阶段的更加细分的产品出现。

同时,开发符合妊娠期和产后恢复期妈妈身体特征的洗护产品也将是重要的方向。

 

2、产品组合提升效益

为了最大程度的吸引消费者并提升其忠诚度,产品组合或礼盒形式销售方式将会更多的出现在市场上,不仅节省了消费者购买多种产品的时间和金钱,更可以直接提升企业的产品销量和经济效益。

 

3、植物提取物类产品需求更加旺盛

新一代父母受教育水平普遍较高,对婴童洗护用品的认知也更加深刻。父母总是愿意为孩子购买质量更好的产品,同时希望在保证功能的前提下,产品能够更加贴近自然,这就直接推动了植物提取物婴童洗护产品市场的发展,同时父母的需求和选择也会促使生产商更加注重植物提取类产品。

 

4、适用于中国婴童的产品更受欢迎

不同地区和人种婴童的肤质和发质具有很大差别,国外品牌产品未必能够完全适用于中国婴童,所以越来越多的父母开始关注适用于中国婴童的产品。

5、高端婴童洗护用品填补市场缺口

目前中国婴童洗护用品市场上,高端、低端产品的区分不明显。随着中国人均可支配收入的不断提升,消费者可承受的婴童洗护用品的价格弹性也将不断增加,开发高端婴童洗护用品将具有良好前景。

 

6、婴童洗护用品产品开发多样化

纵观整个婴童洗护市场,我们不难发现市场正朝着细分化的趋势发展。最早,婴童洗护只粗略地划分为洗浴用品类、洗涤用品类、护肤用品类、特效用品类及防尿用品类。随着技术和需求的不断发展,在此基础上,当前市场中逐渐出现许多可按照使用年龄、产品功效等划分出的小类。例如:常见的护肤类产品除了儿童霜、露、乳产品外,还衍生出了婴童专用润唇油、唇膏、防晒等新生产品;而口腔护理类产品虽仍以牙膏与牙刷两大类为主,但又按照年龄分为新生儿期、婴儿期、幼儿期、学龄期用等。所以,婴童洗护产品的多样化无疑已渐次成为行业未来发展的一大重要趋势。